좌측 날개
우측 날개

악기를 제일 잘 만드는 집

작성자 정보

  • 작성자 simplian
  • 작성일

컨텐츠 정보

본문



16세기 후반 이탈리아의 크레모나지방에는 유명한 악기 제조상인 세가문이 있었다.
그들은 각자의 명성을 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있었는데 그중에 아마티스 가문
이 제일먼저 '이탈이아에서 악기를 제일잘 만드는 집'이란 광고를 시작했다. 그러자
과르네우스 가문에서는 '세계에서 악기를 제일 잘만드는 집'이라고 받아쳤다.그러나
마지막 스트라디바리우스 가문은 '이지방에서 악기를 제일 잘 만드는 집'이라고 소
박한 광고를 하였다.

과연 어느 가문의 광고가 가장 효과 적일까? (「마케팅」- 체서일 )

그로부터 300여년이 흐른 지금 아마티스 가문과 과르네우스 가문은 악기 제조상으
로 기억되고 있지 않지만 스트라디바리우스의 악기는 세계최고의 악기로 인정받고
있다.

물론 단순히 광고 한 줄의 차이로 세계최고가 되었다는 이야기를 하고싶은 것은 아
니다. 거기에는 합당한 제품의 악기를 생산했으리라 이제 스트라디바리우스의 악
기는 악기자체의 이름을 밝히는 차원이 아니라 하나의 브랜드 자산으로 불리워지며
평가된다.

여러분 사이트의 브랜드 전략은?

명확한 인지효과를 주는가
사이트를 처음 방문한 사용자에게 당신의 사이트를 각인시킬 장치를가지고 있는가
브랜드 메세지가 명확히 사용자에게 전달 되어야한다

일관성을 유지하는가
일관된 목소리로 사용자들을 유도하고 안내하고 있는가 즉 네비게이션을 따라 사이
트내에서 불편함이 없이 이용할수 있어야한다

사이트 재방문을 유도하는 방법이 적절하며 효과적인가
브랜드란 한번에 만들어지는 것이 아니다 지속적인 재방문과 브랜드인지는 비례한다

사용자의 기대를 운영자가 얼마나 알고 있는가
사용자가 사이트를 찾는 이유를 운영자가 알고 있다면 사용자는 사이트의 브랜드를
확실히 인지할 것이다

언제 다시 방문해야 할지 사용자에게 인지 시키는가
즉 업데이트 주기나 이벤트등 사용자들이 다시 방문하고 싶은 욕구를 주고 있는가 하
는 것이다 오늘 와도 같고 내일 와도 같다면 사용자는 참아주지 않는다

이외에도 고민한다면 우리는 많은 방법들을 생각해 낼 수 있을 것이다

코카 콜라 병에 담긴 마케팅 업계의 전설이있다.
콜라 병은 아무리 많은 조각으로 깨지더라도, 깨진 조각만으로 코카 콜라 병임을 알아
볼 수 있도록 디자인됐다는 것이다. 브랜드의 모든 것을말해주는게 아닌가 싶다

브랜드는 가치 이상의 가치를 창출한다

관련자료

댓글 0
등록된 댓글이 없습니다.

알려드립니다 ^0^


MY ViEW


최근글


새댓글


  • 댓글이 없습니다.