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인터넷 광고 용어정리(2) - CTR, 임프레션, 페이지뷰

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  • 작성자 simplian
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심플리안의 기획/마케팅 이야기

3. CTR(click-through rate)

정의
온라인 광고의 노출횟수 대비 클릭수를 의미한다.

설명
CTR은 ‘Click-Through Rate’의 약자이며, 광고가 게재된 사이트에서 배너 등의 온라인 광고가 방문자에게 노출된 횟수 중 몇 번의 클릭(click)이 일어났는지를 나타내는 백분율이다. 예컨대, 한 온라인 광고가 게재된 사이트를 방문한 사람의 수가 100명일 때 그 광고를 클릭하여 광고주가 원하는 곳으로 이동한 사람이 1명이라면 CTR은 1%가 된다.

CTR과 임프레션은 광고집행시 가장 기본적으로 알아야할 지표입니다.

4. 임프레션(Impression)

정의
배너 등 하나의 온라인 광고가 방문자에게 보여짐을 의미한다. 온라인 광고 단가 산정 기법인 CPM(cost-per-thousand)의 기준이 된다.

설명
웹 페이지에 접속함으로써 온라인 광고가 방문자에게 보여지는 것을 임프레션이라 한다. 파일이 웹 서버로부터 요청된 횟수를 셈하는 히트(hit) 수와는 구별되는 것으로 하나의 온라인 광고가 웹 서버로부터 요청되어 방문자에게 보여지는 것을 의미한다.

예를 들어 한페이지 내에 다른형태의 광고 3개가 있을경우 페이지뷰는 한번일지라도 임프레션은 3번이 되는 것입니다 즉 광고의 노출수를 표현해주는 수단이며 광고예산을 산출하는 기준이됩니다.

5. 페이지 뷰(Page view)

정의
하나의 웹 페이지가 웹 서버로부터 요청되어 로딩된 상태를 말한다. 또는 요청된 웹 페이지가 방문자(페이지 접속자)에게 보여지는 횟수를 의미한다.

설명
페이지 뷰(page view)는 콘텐츠, 그래픽, 온라인 광고 등이 포함되어 있을지도 모르는 하나의 웹 페이지가 웹 서버로부터 요청되어 방문자에게 보여진 상태이다. 히트 수(hit)와는 다르게 보통 방문자로부터 하나의 웹 페이지가 얼마나 요청되었는지를 셈한 횟수를 뜻하기도 한다.

대게 광고주들은 매체사의 페이지 뷰를 참고하여 어느 웹사이트에 광고할 것인지 기준으로 삼게됩니다. 다음은 CPM,Hit등을 정리해보겠습니다 ^^

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