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[BRAND] Hauzen VS TROMM

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  • 작성자 simplian
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hauzen.jpg

매체:신문
모델:한채영
대행사 : 휘닉스 커뮤니케이션

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삶지 않아도 살균이 되는지
꼭 확인하세요

삶지 않아도 살균까지 되는 세탁기는 하우젠 뿐입니다.
삶아야만 살균이 된다는 생각, 하우젠이 바꿉니다.
국내 최초,물 속에서 은을 전기분해한 은물로직접 세탁하는 하우젠 드럼세탁기.
은의 살균력으로 세탁하는 동시에 세균까지깨끗하게 없애줍니다.
삶지 않으니까 물과전기료 절약은 물론 주4회 사용시10년간 사용할 수 있는 분량의 은을 내장하여
반영구적으로 사용할 수 있습니다.

이제, 하우젠으로 세탁과 동시에 살균까지 하십시오

삶지 않아도- 하우젠 드럼세탁기

tromm1.jpgtromm2.jpg

매체 : 신문
대행사 : LG애드

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트롬, 왜 세탁기의 대명사인가

세탁기의 성능을 좌우하는 모터-
트롬의 모터는 누구도 따라올 수 없기 때문입니다

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대한민국 주부들이 트롬 트롬 하는 이유

세계최저 수준의 소음을 실현한 DD(모터직접구동)방식이기 때문입니다.
통은 가장 크고 겉은 콤팩트한 진정한대용량(10kg기준, 82리터)이기 때문입니다.
유럽, 미국, 호주를 비롯한 세계에서 인정받은기술이기 때문입니다.
습도를 감지, 완전 건조에서 다름질 건조까지조절되는 스마트 건조이기 때문입니다.
향균 효과가 탁월한 은(Ag+) 나노 기술을 세탁조에직접 적용했기 때문입니다.

따져볼수록, 세탁기는 트롬입니다.


[simplian]


Hauzen (독일어 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 합성어)
하우젠과 트롬 드럼 세탁기라는건 아시죠?
저도 얼마전까지는 별관심이 없던 상품이었지만 그리고 앞으로도 구매하기에는 어려운제품이지만 브랜드에 대해관심을 가지게 되면서 경쟁 브랜드의 전략이 무엇인지 살펴보게 되었습니다.

Hauzen하면 떠오르는 제품이 뭐가 있을까요? 위에서 세탁기를 보셨으니까 세탁기 아냐?하실수 있지만 김치냉장고도 있고 에어컨도 있죠 즉 삼성전자에서 생산하는 몇가지의 제품을 같은 브랜드로 사용하는 공동(family)브랜드 전략입니다.

하우젠의 광고를 읽어보면 하우젠 드럼세탁기의 브랜드 전략은 삶지 않아도가 되는것 같습니다.하우젠 드럼세탁기의 카피들 역시 삶지 않아도 은이 이렇구 저렇구하니까 삶지 않아도 되는세탁기 입니다를 강조하고 있네요

TROMM (독일어로 드럼이라는 의미)
TROMM은 하우젠과는 다르게 개별브랜드죠 LG전자의 경우 드럼세탁기는 트롬, 김치 냉장고는 김장독, 에어컨은 휘센입니다. 즉 각각의 제품마다 다른 브랜드를 가지고 있습니다. 이점이하우젠과는 다른 개별브랜드 전략인셈이죠

트롬의 광고를 보면 첫번째는 모터의 성능으로 소비자들에게 소구하고 있습니다.드럼세탁기는 모터가 생명이다 그런데 트롬은 그 모터가 뛰어나다 이렇게 말입니다.그런데 문제는 두번째 광고 같습니다. 두번째에서는 여러가지 이야기를 하고 있습니다.소음도 적고 통은 크고 유럽이나 미국애덜도 인정해줬고 습도조절도 잘하고 항균효과도 좋다라고 말하고 있는데 왠지 어수선해 보입니다.

하우젠의 광고를 다시 보면 계속 삶지 않아도 되는데 그 이유는 이러저러하다. 그러니까 삶지않아도 되거든~ 하고 일관되게 접근하는데 비해 트롬은 이것도 좋고 저것도 좋고 장점이 무지많은 드럼세탁기야 하는 것 같아 보입니다.

어느 전략이 맞고 틀렸다라고 하기엔 무리가 있습니다. 두 브랜드 모두 커뮤니케이션 비용이 많아 소비자들에겐 나름대로 인지된 상태일 테니까요...하지만 제가 보기에는 역시 하우젠 드럼세탁기 쪽이 간결하고 명확하게 한가지를 잘 전달하고 있다고 보여 집니다. 브랜드란 어차피 소비자에게 명확한 인지를 목적으로 한다는점에서 그렇게 보이네요

단순히 신문광고 한두가지만으로 비교하기엔 무리가 있지만 나름대로 살펴봤습니다.^^

[2004.02.23] from simplian



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