컨퍼런스 - 고객설득 커뮤니케이션

뉴스레터보다 괜찮은 컨퍼런스가 눈에 띄어 추천해봅니다.
음 돈이 있음 나도 듣고 자픈데.. ㅠㅠ
다른 분들은 회사에서 보내달라고 해서 들으면 좋을 듯 하네요
하루씩 신청해도 되니까...전 2일차가 좀 땡기는데 ^^

출처 : http://korea.internet.com/Academy/content.asp?cid=315&e_code=E0147&src=



[교육 대상]

 마케팅/전략 담당 부서
 기획자 및 카피라이터

[과정 개요]

 일시 : 4월 22일(목) - 23일(금) 13:00~18:00
 장소 : 삼성역 코스모타워 3층 코스모아트홀
 강사 : 신강균|최병광|김익수|김승열|곽용덕|구자룡|이영희|이현우|노장오|여준상
 사전 등록 : 55,000원(부가세 포함/교재 포함-1일)
 현장 등록 : 66,000원(부가세 포함/교재 포함-1일)
 양일 등록 : 99,000원(부가세 포함/교재 포함-2일)
 현장양일등록:110,000원(부가세 포함/교재 포함-2일)
 

[교육 목표]

  비즈니스의 성패는 ‘커뮤니케이션’
고객과의 커뮤니케이션을 통해 그들을 설득하기 위한
카피, 글쓰기, 브랜딩, 포지셔닝, 비주얼, 역발상 전략 및 방법 습득
  국내 최고의 ‘커뮤니케이션' 전문가 강의
 

[세부내용]

[1일차 : 카피, 글쓰기 ] 4월 22일 (목)  4월 22일(목) 세미나만 신청하기
 
일 정 교과목명 강사
13:00-13:50
(50분) 1.  고객의 숨은 심리를 이해하라! - 커뮤니케이션 전략
 고객 입장에 앉아보라
 제품의 특성보다 고객의 이익이 우선이다
 고객의 숨은 문제를 파악하라
 고객의 잠재된 욕구를 캐어내라
 제품에 대한 심리와 제품이 갖는 가치를 찾아내라
 숨은 심리를 응용하여 성공한 마케팅 및 광고전략 사례
 한세대학교
신강균교수

13:50~14:00 Break Time 

14:00-15:00
(60분) 2-1. 카피의 핵심만 알면 카피가 확 달라진다
 설득커뮤니케이션의 성공과 실패사례
 FAB와 GRID모델
2-2. 실전에 바로 활용하는 헤드라인 작성법
 헤드라인유형 13가지와 실제 최카피 연구실 최병광대표

15:00~15:10 Break Time 

15:10-16:00
(50분) 3. 비즈니스를 성공으로 이끄는 ‘글쓰기’ 실전 테크닉
 글쓰기를 통한 커뮤니케이션 향상 방법
 잠재 파트너사의 마음을 얻어 내는 비즈니스 레터
 회사 이미지를 높여 주는 이메일 고객 응대
 성공적인 프로젝트 수주를 위한 제안서 작성법
 기자들이 좋아하는 홍보 자료 작성법
 고객의 마음을 얻어 내는 제품/서비스 설명 작성법
 글쓰기 기초 다지기 - 筆通 90일 작전
 라이터스 김익수대표

16:00~16:10 Break Time 

16:10-17:10
(60분) 4. 컨셉으로 '고객'의 마음을 지배하는 방법
 컨셉이 뭐야? - 컨셉과 커뮤니케이션
 컨셉에서 놀아라
 커뮤니케이션 기법 이전에 '컨셉'을 잡아라!
 모든 길은 컨셉으로 통한다 (광고,영화,정치,코미디,,,)
 concept maker가 세상을 지배한다
 커뮤니케이션에 '컨셉'을 적용한 실제 사례 오리콤
김승열 차장

17:10~17:20 Break Time 

17:20-18:00
(40분) 5.  [Case Study] 2%부족할 때 사례를 통해 살펴 본 브랜드 커뮤니케이션 전략
 2%부족할 때 런칭 캠페인 개요 및 기획안 소개
 브랜드 가치 정립을 위한 캠페인 기획안 및 성과 분석
 Interactive 캠페인 기획안 및 성과 분석 대홍기획
곽용덕 부장

[2일차 : 브랜딩, 커뮤니케이션] 4월 23일 (금)  4월 23일(금) 세미나만 신청하기
 
일 정 교과목명 강사
13:00-14:00
(60분) 1. 비주얼로 커뮤니케이션 전략을 포장하는 방법
 어떤 종류의 비주얼이 가장 효과적인가?
 어떤 타입의 헤드라인이 최상의 결과를 얻을 것인가?
 어떤 유형의 서체가 가장 효과적인가?
 어떤 종류의 레이아웃이 최상의 효과가 있을까?
 색채에 숨겨진 의미
 실제 사례 이화여대
이영희 교수
 
14:00-14:10 Break Time 

14:10-15:00
(50분) 2. 소비자 마음속에 차별적으로 브랜드 심는 방법 : 브랜드 포지셔닝
 포지셔닝, 왜 중요한가?
 성공적인 포지셔닝을 위한 전략 포인트
 브랜드 포지셔닝 방법(국내 포지셔닝 사례를 중심으로)
  잠재고객의 마음 속에 먼저 들어가기
  틈새시장에서 고객들의 욕구에 파고들기
  움직이는 소비자의 마음 빼앗기
  무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정
  감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
  청정원의 브랜드 포지셔닝과 생각해 볼 문제점
  그랜저XG의 리포지셔닝과 생각해 볼 문제점
 밸류바인 컨설팅 구자룡 대표

15:00-15:10 Break Time 

15:10-16:00
(50분) 3. 설득심리에서 배우는 마케팅 레슨 10가지
1. 미리주기 전략: 미리 베풀라.
2. 일보후퇴, 이보전진 전략: 일단 거절당하면서 시작한다.
3. 문전걸치기 전략: 아주 작은 요구에서부터 시작한다.
4. 이미지 선언 기법: 고객을 개입시켜라.
5. 베르테르 효과: 가장 훌륭한 판매 전략은 다른 사람들의 행동이다.
6. 리스트 기법: 다수의 증거를 이용하라.
7. 호감의 법칙: 호감은 마법의 탄환이다.
8. 권위의 법칙: 권위의 상징물을 이용하라.
9. 마감 전략: 사람들은 잠재적인 상실감에 더욱 민감하게 반응한다.
10. 청개구리 기법: 고객의 심리적 저항을 이용하라. 한양대학교
이현우 교수
 
16:00-16:10 Break Time 

16:10-17:00
(50분) 4. 브랜드 가치를 높이기 위한 5가지 핵심 성공 법칙
 브랜드의 중요성
 한국 시장에서 브랜드 전문화를 통한 마케팅 성공 기법
 중소기업이 성공하기 위한 한국형 중소기업 브랜딩 전략
 브랜드 커뮤니케이션 극대화를 위한 OO가지 전략
  무의식의 자극하는 친근성이 장수하는 브랜드를 만든다.
  다양성이 요구되는 분야의 브랜드는 시스템으로 공략하라.
  참신한 발상의 전환이 성공하는 브랜드를 만든다.
  특수 제품 브랜드는 본질과 상징을 조화시켜야 성공한다.
  아날로그와 디지털 브랜드의 차이를 알아야 성공한다.
 인워드 노장오 대표

17:00-17:10 Break Time 

17:10-18:00
(50분) 5. 얼어 붙은 소비 심리를 녹이는 역발상 마케팅
  역발상 마케팅이란 무엇인가?
  역발상 마케팅을 위해 필요한 마인드, 조직문화, 아이디어 테크닉 
  역발상 마케팅 성공을 위해 지켜야 할 33계명 
  역발상 마케팅 순환 시스템 및 분류 틀
  역발상 마케팅 분류별 대표적 사례 분석
  마케팅 요소별, 기업유형별, 파괴하기, 뒤집기, 살리기, 버리기, 고전하는 역발상 마케팅
LG 경제 연구원 여준상 선임 연구원